Zappos

Zappos是一家美国的B2C鞋类销售网站，成立于1999年。如今，它已经成长为全球最大的在线鞋类销售网站，超过了亚马逊。该公司的创始人是尼克·斯威姆（Nick Swinmurn）和谢家华。值得一提的是，谢家华和YouTube的联合创始人陈士骏一样，都是华人。（2023年2月11日，《华尔街日报》援引知情人士和公司备忘录的报道称，亚马逊旗下的在线鞋服零售商Zappos在今年1月裁掉了超过300名员工，约占其员工总数的20%。）Zappos为了方便顾客挑选鞋款，为库存中的每一种鞋款都从八个角度拍摄了照片。此外，Zappos还将仓库搬迁到了联合包裹服务公司机场附近的位置。在营销方面，Zappos采取了一系列策略。首先是免费退换货政策。为此，Zappos支付了1亿美元的运费。尽管退货率高达四分之一，但平均每个订单的金额达到90美元，Zappos的毛利率仍可达35%。对于Zappos来说，退货环节是最重要的营销环节之一。他们既要提高顾客满意度，又要有效控制成本。为此，谢家华利用自己的计算机天赋，设计了一套自动回复客户退换货请求的电子邮件系统。此外，Zappos还推出了延迟付款的售后方式，允许顾客在购买Zappos商品后的90天内不付款，与免费退换货相互对应，进一步减轻顾客的购买压力。顾客的满意度和忠诚度最终使Zappos获得了巨大的成功。销售额在过去几年里飞速增长。2004年，红杉资本注入了1000万美元的风险投资，加上其他投资方的支持，Zappos共获得了2000万美元的资金。到了2008年，Zappos的销售总额已经超过10亿美元，员工人数超过1600名。以上是关于Zappos的发展历程的介绍。